從奶茶飲料的作品集創(chuàng)作中國風(fēng)案例談品牌視覺設(shè)計(jì)感、用心度、在這些作品集創(chuàng)作產(chǎn)品設(shè)計(jì)的共同特點(diǎn)下都是比較注重自身的品牌相關(guān)視覺設(shè)計(jì)，今天我們就以喜茶和奈雪兩家當(dāng)下最火的奶茶店為例，帶同學(xué)們從全新的角度，去解構(gòu)這些平時讓我們“上頭”的快樂源泉，并從中找到作品集創(chuàng)作的靈感啟發(fā)。
在甜品飲品領(lǐng)域下的營銷創(chuàng)意看當(dāng)下整個線下零售產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都在潛移默化中被這些頂流“奶茶網(wǎng)紅”引導(dǎo)、同化。被網(wǎng)友戲稱為“被奶茶耽誤的設(shè)計(jì)公司”。
我們在文章開頭提到的“被奶茶耽誤的設(shè)計(jì)公司”，其實(shí)一般來說就是代指喜茶。設(shè)計(jì)對于喜茶這個品牌成型的重要性，甚至不亞于奶茶本身。喜茶的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往是隨著季節(jié)以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代來改變的，雖然總的來說以和logo相符的極簡線條風(fēng)格為主，但是也常?？梢娬羝ā⒅袊L(fēng)等讓人眼前一亮的時令流行風(fēng)格。
而說到喜茶的視覺設(shè)計(jì)展現(xiàn)媒介，更多時候是借助自媒體平臺的便利（微信公眾號），配合海報，和線下包裝為一整套體系。我們今天主要以線上媒介的視覺設(shè)計(jì)為例，為同學(xué)們細(xì)化分析。以最新一期喜茶的端午節(jié)新品為例，所采用的就是極簡手繪風(fēng)格混搭中國風(fēng)，再結(jié)合Motion Graphic的Gif動畫呈現(xiàn)形式。
在端午節(jié)的視覺宣傳上，大部分品牌都是選擇了中國風(fēng)的形式，從暈染、水墨、書法等傳統(tǒng)定義上的國風(fēng)元素出發(fā)，絕對不會出錯，但是也很難做出新意。
喜茶的整體視覺風(fēng)格，雖然也選擇了中國風(fēng)的元素，但是不僅和自身的品牌形象相吻合，同時也讓人覺得眼前一亮。籠統(tǒng)的來說，這些全都得益于喜茶對設(shè)計(jì)的用心。但其實(shí)對于作為藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)未來從業(yè)者的同學(xué)們來說，要從中間看到的，遠(yuǎn)不僅是“用心”那么簡單。
雖然選用了中國風(fēng)，但喜茶摒棄了普遍意識里中國風(fēng)低飽和度色彩、流線體圖騰等固有標(biāo)簽。而僅僅選擇了具有象征意義的山川、云霧等元素。在配色方面，同樣是參考國畫風(fēng)格，但喜茶這次宣傳參考的是盛唐時期金碧山水派的配色風(fēng)格，而不是現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)常用的青綠山水及水墨山水配色風(fēng)格。
金碧山水派風(fēng)格
金碧山水派顏色相對來說飽和度更高，也更加恢弘氣派，比青綠山水多出泥金一色，也正適合喜茶此次視覺宣傳想突出的“國風(fēng)但不寡淡”的視覺語言表達(dá)。
同樣值得一提的，還有喜茶在此次端午節(jié)宣傳中對MG動畫的運(yùn)用。MG動畫是一種將平面設(shè)計(jì)與動態(tài)交互體驗(yàn)結(jié)合的特殊視覺設(shè)計(jì)形式。雖然看起來好像只是讓海報動起來了，但實(shí)際上巧妙地動態(tài)形式能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)提供的加分遠(yuǎn)不止“動起來”這么簡單。
喜茶對多種設(shè)計(jì)風(fēng)格的跨學(xué)科運(yùn)用與結(jié)合，對于同學(xué)們的作品集視覺呈現(xiàn)十分具有借鑒意義。
首先是喜茶對多種元素的取舍，我們可以看到喜茶的宣傳設(shè)計(jì)風(fēng)格中，雖然極簡線條是一以貫之的主要設(shè)計(jì)風(fēng)格，但實(shí)則每一次宣傳都有自己獨(dú)立的風(fēng)格體系。
PSONE學(xué)員Jialu交互設(shè)計(jì)作品集
這些每一期的特色風(fēng)格與喜茶主風(fēng)格間的對立統(tǒng)一關(guān)系，其實(shí)和同學(xué)們作品集創(chuàng)作時單個項(xiàng)目的獨(dú)立風(fēng)格，與作品集整體的視覺風(fēng)格的關(guān)系是十分類似的。
PSONE學(xué)員Xuelun服裝設(shè)計(jì)作品集
其次就是很多細(xì)節(jié)的處理，例如作品集字體設(shè)計(jì)、色彩方案、動效與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合等，雖然都是很小的改變，但是對于一次完整的視覺呈現(xiàn)來說，都是不可或缺的點(diǎn)睛之筆。
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我們常常看到同學(xué)們的作品集項(xiàng)目創(chuàng)作，真的很用心，也的確都是實(shí)力雄厚的“硬核干貨”。
但卻會因?yàn)橐恍┪⑿〉膯栴}，例如字體與作品集風(fēng)格的不統(tǒng)一、配色方案的不協(xié)調(diào)、或是呈現(xiàn)方式略單薄等細(xì)節(jié)問題，讓人覺得白璧微瑕，略顯遺憾。
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而這些，正是同學(xué)們可以從喜茶身上得到的創(chuàng)作小貼士。就像喜茶明知道自己的茶已經(jīng)很好喝了，也還要在這些“表面功夫”上花大量的心思一樣，同學(xué)們的作品集同樣“酒香也怕巷子深”。
有喜茶珠玉在前，奈雪的品牌視覺設(shè)計(jì)雖然也同樣可圈可點(diǎn)，但是我們今天不多加贅述。我們想重點(diǎn)為同學(xué)們分析的，是奈雪強(qiáng)大的“跨界聯(lián)動”力。
首先就是奈雪的cup美術(shù)館系列，與全球多位藝術(shù)家合作，推出“貓咪杯”、“抱抱杯”等限定奶茶杯。妥妥的掀起了一股奶茶杯拍照打卡集郵熱，也同樣塑造了品牌注重審美的藝術(shù)調(diào)性。（隔壁做設(shè)計(jì)做到禿頭的喜茶哭暈在廁所）
但聯(lián)動就像是一個無底洞，既然開始了就不可能止步于杯子的設(shè)計(jì)。奈雪緊接著把聯(lián)動的目光投向了流行時尚界，先后和香奈兒設(shè)計(jì)師、網(wǎng)易云音樂、李寧等品牌聯(lián)名，推出帆布鞋、帆布包等時尚設(shè)計(jì)單品；樂評貼紙限定包裝；以及聯(lián)名國潮快閃店等。
雖然不是每一次都能滿載而歸，但是奈雪這種敢于嘗試、重新定義飲品店的勇氣卻的確很值得創(chuàng)作藝術(shù)設(shè)計(jì)類作品集的同學(xué)們學(xué)習(xí)和借鑒。
僅僅是這樣而已？不，奈雪甚至推出了自己的酒吧——奈雪酒屋。但和喜茶的無差別攻擊不同，奈雪將自己的客戶群體精準(zhǔn)的定位為了女生。酒屋的酒可能沒有太大的新意，但是每一件卻都是網(wǎng)紅打卡拍照的“爆款”單品。
相比喜茶注重視覺風(fēng)格的設(shè)計(jì)路線，從奈雪身上，同學(xué)們則更多的應(yīng)該借鑒跨學(xué)科，甚至跨界聯(lián)動對于整體調(diào)性提升的重要性。
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如果永遠(yuǎn)停留在做奶茶、做面包本身，奈雪可能把奶茶做出花兒來，面包做成面包超人，也只會被定義為一家很厲害的奶茶面包店。而不是像當(dāng)下這樣成為引領(lǐng)一代青年人生活方式的潮流趨勢。
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但正是積極活躍的和當(dāng)下熱門的各大領(lǐng)域跨界聯(lián)動，才讓奈雪的影響力不斷擴(kuò)大，品牌創(chuàng)造正向吸引力成為可能。
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其實(shí)我們是建議同學(xué)們在作品集的創(chuàng)作過程中，在腳踏實(shí)地的做好專業(yè)內(nèi)項(xiàng)目創(chuàng)作的同時，大膽嘗試與全新領(lǐng)域的交互融合的。
盡管似乎對于商業(yè)行為來說，跨界聯(lián)動有可能成功，也有跨度過大“劈叉”失敗的風(fēng)險。但是對于還在學(xué)生階段的同學(xué)們來說，相對來說對于創(chuàng)新的容忍度更高，院校對創(chuàng)造力也更為看重。
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所以略微夸張，或者說跨度比較大的跨界聯(lián)動，在作品集中并沒有我們想象中的那么冒險，甚至反而是很多院校在對學(xué)生的要求中希望看到的。
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而同學(xué)們在具體的細(xì)化聯(lián)動過程中，也可以向奈雪學(xué)習(xí)，巧借已經(jīng)成熟的“大佬”或聽起來就很加分的領(lǐng)域之力。
例如VR、AI等科技創(chuàng)新領(lǐng)域，最近一兩年就是藝術(shù)設(shè)計(jì)界跨界聯(lián)動的熱點(diǎn)。而最近因?yàn)橐咔楸恢匾暤尼t(yī)療器械領(lǐng)域，也是各大設(shè)計(jì)研究院跨界聯(lián)動的重點(diǎn)項(xiàng)目。
PSONE學(xué)員Jialu傳媒設(shè)計(jì)作品集
今天我們?yōu)橥瑢W(xué)們以當(dāng)下最火的兩位奶茶屆頂流——喜茶和奈雪為例，分析了它們在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的獨(dú)到之處，并且將之舉一反三，為同學(xué)們的作品集創(chuàng)作提供了一些全新的思路和靈感。作品集靈感來源枯竭怎么辦？在喜茶身上，我們再一次看到了視覺設(shè)計(jì)對于內(nèi)容呈現(xiàn)的意義之重。并不一定是視覺設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的同學(xué)，對于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域全部六大系的同學(xué)來說，作品集的精美視覺體驗(yàn)的呈現(xiàn)意義都是不容小覷的。
而細(xì)化的來說，則是個人主風(fēng)格與項(xiàng)目風(fēng)格之間的和諧統(tǒng)一，字體、配色、呈現(xiàn)方式等細(xì)節(jié)上的用心。這些點(diǎn)雖然小，但卻是同學(xué)們在作品集創(chuàng)作中最容易忽略的。作品集項(xiàng)目的干貨內(nèi)容是本，雖然我們絕對不提倡同學(xué)們在項(xiàng)目本身還沒有完成的情況下，浪費(fèi)過多的時間在作品集的視覺設(shè)計(jì)上。但是在作品集完成有余力的情況下，我們還是希望同學(xué)們能盡量優(yōu)化作品集的整體視覺效果。
奈雪給到同學(xué)們的，則是更多關(guān)于跨學(xué)科、甚至跨領(lǐng)域探索的啟發(fā)了。我們其實(shí)知道同學(xué)們的擔(dān)心和顧慮，對于一些相對超前或沒有人進(jìn)行過的項(xiàng)目和概念。但其實(shí)對于學(xué)生時期來說，招生官對項(xiàng)目的創(chuàng)新意義的看重更多，相對來說也會減少在實(shí)踐領(lǐng)域?qū)W(xué)生作品集的要求。這兩家奶茶店只是我們近期發(fā)現(xiàn)的比較具有視覺設(shè)計(jì)參考意義的代表，相比借鑒，我們更希望同學(xué)們學(xué)到的是在生活中善于發(fā)現(xiàn)、善于尋找創(chuàng)作靈感的能力。只要有心，其實(shí)處處都充滿了藝術(shù)設(shè)計(jì)的影子！
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